低价促销叫好不叫座 双节家电销售遇冷—万维家电网

发布时间：2026-07-10 11:41:46 来源：北京中百文化传播有限公司 作者：综合

    对于家电行业一直都有着“金九银十”的低价电销电网说法，而中秋、促销国庆双节则是叫好节一年中家电销售的巅峰时期，各大厂家和渠道自然不会错过这个机会，不叫不过2012的座双中秋国庆八天长假，家电销售并没有达到预期效果，售遇相比去年家电消费有些冷淡。冷万

    家电需求量锐减 政策刺激不乐观

    去年房地产调控政策让很多城市的低价电销电网楼市成交量跌入谷底，开发商业绩节节败退的促销同时，与其相关的叫好节家电、家装、不叫建材等产业链也遭受重挫。座双不管是售遇一线城市还是二三线城市，房地产行业的冷万低迷使得家电销量自然下降。

    另外为了刺激内需，低价电销电网推动节能减排，国家发改委于今年5月下旬发布节能新政：未来一年，将投入265亿元财政资金，对节能家电进行补贴。今年5月财政部确定补贴家电类包括平板电视、空调、冰箱、洗衣机、热水器5类产品之后，近日，财政部再次公布将补贴范围扩充至台式计算机、单元式空调、风机、水泵、压缩机、变压器。为此，节能补贴的预算安排从年初的155亿元，在今年6月份追加了150亿元，此次扩围又再次追加45亿元，共计350亿元。

    虽然在补贴政策的刺激下，家电市场出现了一波热潮，但受家电以旧换新、家电下乡等政策效应已经出现递减。相关政策提前预支了市场，家电业增速放缓甚至出现下滑趋势。

    持币观望 日系品牌该不该买

    一直以来，日系品牌在中国的家电市场上占有很大的份额。不过，近年来，日系品牌家电的销售额在逐年下滑，而前段时间日本方面演出的“国有化”钓鱼岛闹剧，更是令日本家电企业雪上加霜。

    日系家电自几年前就开始衰退，到今年一季度，索尼、松下、夏普均创下巨额亏损记录，钓鱼岛事件加剧了日系厂商衰退的进程。市场调查公司中怡康7月第三周与9月第二周的数据显示，夏普彩电市场份额由8.8%下跌到4.7%，索尼由5.9%下跌至4.4%，松下已跌至0.4%。虽然中秋、国庆双节促销正欢，但是很多喜欢日系品牌的消费者依然持币观望。

    消费者出游 卖场冷清

    今年全国首次实行重大节假日收费公路免费、174家景区门票降价降低了国人出行成本，刺激了国内旅游市场，这让很多本来想宅在家的消费者都纷纷选择了假期出游。

    尽管各大家电卖场促销口号喊得山响，但光顾的顾客却十分有限。一位导购向记者分析：“很多人都去旅游，来买家电的自然不多。”业内人士透露：“中秋和国庆两天确实受到一些影响，国庆当天销售量下滑应该在10%左右。从8月31日到国庆期间的销售额会占到下半年的40%到45%，今年市场整体相对疲弱一些，下半年整体应和去年差不多持平。

    战略调整 电商休战
 
　　有数据显示，在刚刚过去的国庆长假，京东、天猫、苏宁易购等国内电商平台均出现大幅流量下滑；其中，京东、天猫、淘宝的流量平均比今年“五一”期间减少1/3左右，而国美旗下电商库巴网以及苏宁易购等平台电商，其流量也低于“五一”节假日。
 
　　在“十一”假期内，国内电商出现了集体失声的现象，除常规的赠券、返现等手段外，并无太大宣传力度。国庆期间电商的偃旗息鼓也是一个战略节奏的问题。由于处于8月价格大战以及“双11”大促期间，很多国内电商会选择在国庆期间进行调整休憩，不会大动干戈。

    中秋国庆八天假期，大型家电卖场人流量并不大，豆浆机、电磁炉等小家电卖场顾客稍多，空调、电视、电脑等商品销售区顾客稀少，部分品牌销售专柜前甚至无人问津，受经济大环境及中日关系等复杂形势影响，家电市场全年都比较惨淡，全年销售量较往年下降40%左右，中秋、国庆期间，销售情况也是比较低迷。

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