家电下一个赢利点彩色风暴成大趋势—万维家电网

发布时间：2026-07-10 11:42:09 来源：北京中百文化传播有限公司 作者：综合

　　彩色家电市场被消费者的暴成热情感化得更加美丽动人，传统的家电黑白家电遭遇严重的挑战，这证实了一个信息：家电市场的赢利时尚化、彩色化、点彩大趋电网个性化的色风势万消费时代已经来临了。彩色家电之所以能够流行，暴成是企业很好地把握了消费者的消费心理及消费习惯的改变、市场供求关系的转变、工业设计技术的完善，并适时引导等方面综合积累的结果。

　　家电外观色彩的重要

　　满足了消费者的追求时尚、崇尚多彩生活、张扬个性的需求，同时也使厂家尝到了甜头。家电彩色化，也是企业寻求新的利润增长点的结果。由于家电的核心技术基本雷同，企业竞争多聚焦在价格上，那么企业为了摆脱这种尴尬境地，势必寻求突围，那么彩色化无疑是比较便捷的选择路径。

　　“从2005年开始，包括海尔、美的在内，越来越多的国内知名家电企业陆续加入中国流行色协会，长虹、格兰仕也邀请协会为其设计产品色彩，这是家电企业开始重视色彩的一个标志。”中国流行色协会副会长梁勇先生感慨到。

　　“色彩也是营销手法的一种。企业在市场营销中根据产品特点，利用色彩对人们购买心理的影响，通过色彩的综合应用而获得相对的市场竞争优势。这种营销方式称之为色彩营销。”家电设计师潘鸿辉认为。

　　色彩营销已经有很多成功案例。苹果公司经典的白色iPod播放器，既是设计的胜利，也是色彩的胜利宣言；缤纷多彩的联想电脑的成功，给了国内企业许多启示。

　　在工业设计中，颜色已经是设计师重点考虑的一个因素，一些厂家在推出新产品时，常常会做一项色彩测试，来确定其最佳设计选择。雀巢咖啡通过试验，最后选择了红色作为包装设计的主要色彩，结果一推出即在市场上大受欢迎。

　　近年来，国外复古、奢华的居室设计风格在向中国渗入，所以在设计产品时，也要考虑到这种室内的色彩变化。而且，现在家电产品设计不光要考虑色彩，还要结合图案以及材料，实现整体上的协调，给予消费者最大的精神享受。

　　彩色风暴大势所趋

　　彩色家电异军突起并非偶然。据某家电卖场的市场部负责人介绍，该卖场新上市的空调中，彩板空调已达多半的比例，空调个性化的色彩越来越浓，国内各大知名品牌今年都纷纷推出了定位中高端的彩色空调系列。

　　空调专业人士分析，近几年房地产迅猛发展，年轻人对新房的颜色搭配是十分讲究的，流行将新房刷成自己喜爱的颜色，传统的白色家电放在家里缺乏生气，也与新房色彩不太融合，这时候，彩色空调就成了人们的首选。

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